50 ideas para los medios

Julián Gallo, en su artículo “50 ideas para los que tienen medios, trabajan en ellos, con ellos, para ellos o contra ellos”, desarrolla cincuenta ítems en los que brinda consejos para la supervivencia de los medios. El primero que hace se encuentra fuera de la numeración y afirma que nunca se debe titular de la forma que él lo hizo.

Las ideas surgen luego de que él trabajara 20 años en medios y de momentos en los que mantuvo relaciones con gente afines a ellos. Algunas de las mismas coinciden con doctrinas más aceptadas y otras se contrastan totalmente con las modas dominantes.

Antes de desarrollar las ideas, Gallo aclara que los postulados no pretenden ser verdades, ya que no hay una manera científica de demostrar algunos de ellos, si no que es la forma en la que él y sus equipos de trabajo se rigen. Están dirigidos a un público impreciso compuesto por periodistas, especialistas en Internet y directivos de medios

Idea 34: "En un contexto de cambio perpetuo solo es posible existir con innovación constante. Estas olas que llegan incesantes nunca más se detendrán. A propósito… ¿Tienes un laboratorio de ideas dedicado a innovar? ¿No? Estás haciendo mal las cosas."

Resumen 140 caracteres: Es necesario innovar constantemente, es la única manera de existir en un contexto de cambio perpetuo.

Idea 38: "Al final, el buen contenido es la única diferencia. No lo subestimes nunca. Es difícil de producir, es caro, no lo puede hacer cualquiera; pero también es difícil de copiar y al final es lo único que importa. El contenido es todo. El talento de tu redacción es tu oro."

Resumen 140 caracteres: El buen contenido marca la diferencia, es difícil de producir, es caro y no lo puede hacer cualquiera, pero es lo más importante.

Idea 39: "En la cima de la pirámide de las ventajas competitivas está la creatividad. Si la tienes y tu competencia no, será un arma mortal. Promuévela y cuídala (es frágil). La rutina la mata. La cultura corporativa la mata. El miedo al riesgo la mata. Las doctrinas del pasado la matan. La edad la mata."

Resumen 140 caracteres: La mejor arma contra la competencia es la creatividad, por lo que se debe promover y cuidar.

Idea 41: "Tu marca tiene que renacer. Que tu verdad sea más verdadera que la de los otros depende de lo que la audiencia crea de ella. Ese es tu único patrimonio. El resto son máquinas, software, contratos, mampostería. Tu marca, tu reputación y tu redacción son tu tesoro."

Resumen 140 caracteres: El único patrimonio de un medio es la credibilidad de la audiencia. La marca, la reputación y la redacción son el verdadero tesoro.

Idea 49: "Juntar la redacción online con la de papel es una idea completamente infeliz. Es como mudarse a la casa de los padres después de un divorcio. Nada bueno saldrá de ahí, será deprimente y enfermizo. Crea redacciones online con el poder para dominar y saquear el contenido de la vieja redacción. Son ellos los que tienen que reinventar la idea de tu contenido para salvarte. Sepáralos de los ritos de la vieja redacción. Aíslalos de los prestigios que han caducado. Protégelos del rencor de los que retroceden. Dales poder absoluto. Ese es el camino."

Resumen 140 caracteres: La redacción on-line es la que tiene que reinventar la idea de tu contenido, por lo que debe ser independiente que la de papel.